Mobilsynchronisierte Werbekommunikation

Mobilsynchronisierte Werbekommunikation richtet sich gezielt an Konsumenten, die unterwegs sind, und passt Werbebotschaften zeitlich, räumlich und gerätespezifisch an ihre mobile Customer Journey an – z. B. Werbung auf Smartphones, Tablets oder Screens in Verkehrsmitteln, an Bahnhöfen oder in Einkaufszentren. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 158 f.)

Beispiel: Eine Coffee-to-go-Marke schaltet morgens mobile Push-Benachrichtigungen auf Smartphones von Pendlern in der Nähe von Bahnhöfen und zeigt gleichzeitig digitale Werbescreens an den Haltestellen – so wird der mobile Konsument genau „out of home“ angesprochen.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien