Mini-Markttest

Der Mini-Markttest kombiniert Verkaufsdaten aus Geschäften mit Daten von Haushaltspanels, um Werbeeinflüsse auf einzelne Käufer nachvollziehen zu können. (vgl. Pepels 2020, S. 311 ff.)

Beispiel: Kunden kaufen mit einer Kundenkarte ein, sodass erfasst werden kann, welche Haushalte nach einer Werbekampagne das Produkt gekauft haben.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot