Milieuforschung

Die Milieuforschung untersucht soziale Gruppen mit ähnlichen Lebensstilen, Werten und Einstellungen. Sie analysiert, wie soziale Herkunft, Bildung und Lebensweise das Verhalten und Denken von Menschen prägen. (vgl. Tippelt/Schmidt-Hertha 2020, S. 29)

Beispiel: Eine Werbefirma richtet nachhaltige Produkte gezielt an umweltbewusste, gut gebildete Großstadtbewohner aus, weil diese ein ähnliches soziales Milieu bilden.

Tippelt, R.; Schmidt-Hertha, B. (2020): Sozialisation und informelles Lernen im Erwachsenenalter. Bielefeld: wbv Publikationen