Mikro-Markttest

Der Mikro-Markttest ist ein besonders umfassendes Verfahren der Werbeerfolgsprognose, das reales Kaufverhalten, Handelspanels und gezielte Werbeansprache in einem Testgebiet kombiniert. (vgl. Pepels 2020, S. 311 ff.)

Beispiel: In einer Teststadt wie Haßloch erhalten bestimmte Haushalte gezielt TV-Werbung, während ihr tatsächliches Kaufverhalten im Supermarkt erfasst wird.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot