Merchandising

Merchandising bezeichnet im Marketing die Gesamtheit der Maßnahmen zur Verkaufsförderung. Dabei wird eine Marke gezielt genutzt, um den Absatz des Hauptprodukts zu steigern oder die Marke bekannter zu machen. Man unterscheidet vor allem allgemeines und spezielles Merchandising. (vgl. Schneck 2018, S. 657 ff.)

Beispiel: Ein Fußballverein verkauft Schals, Tassen, Trikots und Kugelschreiber mit seinem Vereinslogo. Dadurch wird die Marke bzw. der Verein zusätzlich präsentiert und die Kundenbindung gefördert.

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv