Medienlinguistik

Medienlinguistik untersucht, wie sich Sprache, Text, Typografie, Farbe, Bildverknüpfung und Tonverknüpfung sowie Interaktivität je nach Werbeträger unterscheiden und welche Wirkung diese typischen Erscheinungsformen auf die Rezipienten haben. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 68)

Beispiel: Eine Instagram-Werbung für Sportschuhe kombiniert kurze, prägnante Texte, bunte Typografie, bewegte Bilder von laufenden Athleten und eingängige Musik, um Aufmerksamkeit zu erzeugen.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien