Medieninvolvement

Medieninvolvement beschreibt das Interesse und die Aufmerksamkeit eines Konsumenten, die durch die Wahl und Eignung des genutzten Mediums (z. B. TV, Social Media, Print) für die Wahrnehmung werblicher Botschaften beeinflusst wird. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 86 f.)

Beispiel: Ein Technikinteressierter liest täglich ein Online-Tech-Magazin (hohes Medieninvolvement) und nimmt deshalb Anzeigen für neue Smartphones besonders aufmerksam wahr, während er auf Plakate (niedriges Medieninvolvement) kaum reagiert.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien