Mediawerbung

Mediawerbung bezeichnet den gezielten Einsatz von Massenmedien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen, Zeitschriften, Plakaten oder Online-Anzeigen, um Endverbraucher über Produkte oder Unternehmen zu informieren und ihr Kaufverhalten zu beeinflussen. (vgl. Geyer/Ahrendt 2016, S. 65)

Beispiel: Ein Getränkehersteller schaltet einen Fernsehspot zur Hauptsendezeit, in dem sein neues Erfrischungsgetränk beworben wird, um möglichst viele Konsumenten auf das Produkt aufmerksam zu machen und den Absatz zu steigern.

Geyer, H.; Ahrendt, B. (2016): Crashkurs BWL. 6. Auflage. Freiburg/München: Haufe