Mediaselektion

Mediaselektion bezeichnet die Entscheidung, welche Medien zu welchen Zeitpunkten für eine Werbekampagne genutzt werden, um die geplanten Werbeziele zu erreichen. Dabei wird zwischen Intermediaselektion und Intramediaselektion unterschieden. (vgl. Schneck 2018, S. 657 ff.)

Beispiel: Ein Unternehmen möchte junge Erwachsene erreichen. Zuerst entscheidet es sich in der Intermediaselektion für Internet statt Fernsehen. Anschließend wählt es in der Intramediaselektion konkrete Plattformen bzw. Werbeträger aus. Dabei werden Reichweite, Kontaktqualität und Kosten verglichen.

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv