Mediaforschung

Die Mediaforschung bezeichnet die systematische wissenschaftliche Untersuchung, wie Kommunikationsmedien zum Werbeerfolg beitragen. Sie liefert Informationen für die Mediaplanung und Auswahl geeigneter Medien. Dabei werden unter anderem Zielgruppen, Reichweite und das Mediennutzungsverhalten untersucht. (vgl. Schneck 2018, S. 657 ff.)

Beispiel: Ein Unternehmen möchte ein neues Produkt für 18- bis 25-Jährige bewerben. Durch Mediaforschung wird untersucht, welche Medien diese Zielgruppe besonders häufig nutzt – z. B. Instagram, YouTube oder Podcasts. Das Unternehmen kann anschließend gezielt die Medien auswählen, mit denen es die Zielgruppe am besten erreicht.

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv