Mechanische Testverfahren

Mechanische Testverfahren sind Verfahren der Werbewirkungsprognose, bei denen das Verhalten von Testpersonen mithilfe technischer Geräte beobachtet und gemessen wird, ohne dass die Personen aktiv befragt werden. Ziel ist es, Wahrnehmung, Aufmerksamkeit und Reaktionen auf Werbemittel möglichst objektiv zu erfassen. (vgl. Pepels 2020, S. 308 f.)

Beispiel: Mit einem Blickaufzeichnungsgerät wird gemessen, welche Bereiche einer Werbeanzeige eine Testperson tatsächlich betrachtet.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot