Marktpositionierung

Die Marktpositionierung beschreibt die gezielte Einordnung eines Produkts, einer Dienstleistung oder eines Unternehmens im Wahrnehmungsraum der Kunden im Vergleich zur Konkurrenz, basierend auf für den Kunden relevanten Kriterien wie Preis und Nutzen, um ein klares, differenziertes und wettbewerbsfähiges Profil zu schaffen. (vgl. Krings 2024, S. 127 ff.)

Beispiel: Ein Catering-Unternehmen positioniert sich bewusst im Premiumsegment, indem es frische, handwerklich hergestellte Speisen mit Event-Charakter anbietet und dafür höhere Preise verlangt. Dadurch grenzt es sich klar von günstigen Standard-Caterern ab und wird von Kunden als hochwertiger Anbieter wahrgenommen.

Krings, T. (2024): Strategische Unternehmensführung. Von der Analyse zur Implementierung. 2. Auflage. Stuttgart: Kohlhammer