Marketingkonzept

Ein Marketingkonzept ist ein systematischer, aufeinander abgestimmter Plan, mit dem ein Unternehmen auf Basis von Marktanalysen und Unternehmensanalysen konkrete Marketingziele festlegt und durch geeignete Strategien sowie einen passenden Marketing-Mix (Produkt, Preis, Platzierung, Promotion) erreichen will. (vgl. Geyer/Ahrendt 2016, S. 51 ff.)

Beispiel: Ein Getränkehersteller stellt durch Marktforschung fest, dass junge Erwachsene vermehrt zu zuckerarmen Erfrischungsgetränken greifen. Daraufhin legt das Unternehmen als Marketingziel fest, den Absatz eines neuen Zero-Getränks um 15 % zu steigern, positioniert das Produkt als „gesund und modern“, setzt einen wettbewerbsfähigen Preis, vertreibt es über Supermärkte und Social-Media-Kanäle und bewirbt es gezielt über Influencer.

Geyer, H.; Ahrendt, B. (2016): Crashkurs BWL. 6. Auflage. Freiburg/München: Haufe