Marketing-Planung

Marketing-Planung umfasst die strategische Festlegung von Zielen, Stoßrichtungen und Budgets eines Unternehmens sowie die operative Planung des Einsatzes der Marketing-Instrumente (Produkt, Preis, Kommunikation, Distribution) im Marketing-Mix zur Erreichung dieser Ziele. (vgl. Sander 2023, S. 15)

Beispiel: Ein Unternehmen plant, ein neues Bio-Getränk auf den Markt zu bringen. Strategisch wird festgelegt, dass die Zielgruppe gesundheitsbewusste Erwachsene sind und der Fokus auf Nachhaltigkeit liegt. Operativ werden Produktgestaltung (Bio-Zutaten, recycelbare Flasche), Preisgestaltung (Premiumpreis), Werbung (Social-Media-Kampagne) und Vertrieb (Supermärkte, Online-Shop) im Marketing-Mix aufeinander abgestimmt.

Sander, M. (2023): Marketing-Management. Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung. 4. Auflage. München: UVK Verlag