Marketing-Konzeption

Eine Marketing-Konzeption ist ein unternehmensindividueller Plan für eine marktorientierte und kundenorientierte Unternehmensführung. Sie legt auf drei Ebenen fest: Marketingziele (Wo wollen wir hin?), Marketingstrategien (Wie kommen wir dorthin?) und Marketingmix (Welche Maßnahmen setzen wir dafür ein?). (vgl. Schneck 2018, S. 657 ff.)

Beispiel: Ein Unternehmen möchte seinen Marktanteil bei jungen Kunden erhöhen (Marketingziel). Dafür entscheidet es sich, vor allem über Social Media zu werben und einen Online-Vertrieb auszubauen (Marketingstrategie). Anschließend legt es konkrete Preise, Werbemaßnahmen, Produkte und Vertriebswege fest (Marketingmix).

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv