Marketing

Marketing umfasst alle Maßnahmen eines Unternehmens zur Planung, Gestaltung und Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen. Ziel ist es, Kundenbedürfnisse zu erkennen, passende Angebote bereitzustellen und das Unternehmen erfolgreich am Markt zu positionieren. Dazu gehören unter anderem Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik. (vgl. Pilz 2024, S. 109 ff.)

Beispiel: Ein Getränkehersteller, der ein neues Erfrischungsgetränk mit Werbung auf Social Media, Rabattaktionen im Supermarkt und auffälligem Verpackungsdesign bewirbt, um möglichst viele Kunden zum Kauf zu motivieren.

Pilz, G. (2024): BWL-Einführung. Tübingen: UVK