Market into Company-Ansatz

Der Market into Company-Ansatz ist ein Verfahren der Zielkostenfindung im Target Costing, bei dem die Zielkosten direkt aus den am Markt erzielbaren Preisen abgeleitet werden. Ausgangspunkt sind die Kundenanforderungen und der erzielbare Marktpreis; durch Abzug einer geplanten Gewinnspanne entstehen die „Allowable Costs“, die anschließend mit den bestehenden Standardkosten verglichen werden, um den notwendigen Kostenreduktionsbedarf zu ermitteln. (vgl. Freidank/Sassen 2020, S. 448 f.)

Beispiel: Ein Unternehmen plant ein neues Smartphone. Durch Marktforschung wird ermittelt, dass Kunden bereit sind, 500 € für das Gerät zu zahlen. Die angestrebte Gewinnspanne beträgt 100 € pro Stück. Daraus ergeben sich Allowable Costs von 400 €. Vergleicht man diese mit den aktuellen Standardkosten von 450 €, wird ein Kostenreduktionsbedarf von 50 € deutlich, der etwa durch günstigere Materialien oder effizientere Produktionsprozesse erreicht werden muss.

Freidank, C.; Sassen, R. (2020): Kostenrechnung. Grundlagen des Management Accounting, Konzepte des Kostenmanagements und zentrale Schnittstellen. 10. Auflage. Berlin/Boston: De Gruyter Oldenbourg