Markenpolitik

Markenpolitik zielt darauf ab, im Gedächtnis der Konsumenten ein lebendiges, emotional verankertes und unverwechselbares Markenbild zu erzeugen, das deren Verhalten beeinflusst und den Markenwert steigert. (vgl. Swoboda/Schramm-Klein 2025, S. 31)

Beispiel: Die Automarke BMW nutzt den Slogan „Freude am Fahren“, um ein emotional positives, dynamisches Markenbild im Gedächtnis der Konsumenten zu verankern und sich so von der Konkurrenz abzuheben.

Swoboda, B.; Schramm-Klein, H. (2025): Käuferverhalten. 7. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler