Markenloser Convenience-Kauf

Markenloser Convenience-Kauf bezeichnet ein Kaufverhalten, bei dem Konsumenten keine starke Markenpräferenz haben, aber hohen Wert auf Bequemlichkeit, Zeitersparnis oder Einkaufserlebnis legen und dafür auch höhere Preise akzeptieren. (vgl. Pechtl 2014, S. 66 ff.)

Beispiel: Ein Kunde kauft spätabends Milch und Snacks an der Tankstelle, obwohl sie dort teurer sind, weil der Einkauf schnell und bequem ist und ihm die Marke egal ist.

Pechtl, H. (2014): Preispolitik. Behavioral Pricing und Preissysteme. 2. Auflage. Konstanz/München: UVK/Lucius