Markenlinguistik

Markenlinguistik untersucht, wie eine Marke durch werbesprachliche Mittel eindeutig verbal definiert wird, Bedeutung erhält und sich gegenüber Wettbewerbern als sprachlich identifizierbares Zeichen positioniert. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 68)

Beispiel: Ein Markenname wie „Nike“ nutzt Markenlinguistik. Durch den kurzen, einprägsamen Namen und den dazugehörigen Slogan „Just Do It“ wird die Marke verbal eindeutig definiert und klar gegenüber Wettbewerbern differenziert.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien