Markenidentität

Markenidentität bezeichnet das Selbstbild einer Marke, also das von Unternehmen bewusst definierte Verständnis darüber, wofür die Marke steht, das sich im wahrgenommenen Markenimage der Zielgruppe widerspiegeln soll. Sie setzt sich aus Herkunft, Vision, Kompetenzen, Werten, Persönlichkeit und den angebotenen funktionalen sowie emotionalen Leistungen der Marke zusammen. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 147 ff.)

Beispiel: Eine Outdoor-Marke positioniert sich als nachhaltig und naturverbunden, kommuniziert ihre Herkunft aus einer alpinen Region, steht für langlebige Qualität und umweltfreundliche Materialien und vermittelt durch ihre Werbung eine abenteuerliche, verantwortungsbewusste Markenpersönlichkeit – genau dieses Selbstbild erkennen Konsumenten später als glaubwürdiges Markenimage wieder.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien