Markenherkunft

Markenherkunft bezeichnet die wahrgenommene Abstammung und Verwurzelung einer Marke, etwa in einem bestimmten Unternehmen, einer Branche oder einem geografischen bzw. kulturellen Raum („Country of Origin“), die zur Identitätsbildung der Marke beiträgt und Erwartungen an Qualität, Werte und Kompetenz prägt. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 147 ff.)

Beispiel: Eine Schweizer Uhrenmarke, die in ihrer Werbung gezielt auf „Swiss Made“ verweist, um Präzision, Qualität und handwerkliche Tradition zu vermitteln.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien