Markenführung

Markenführung umfasst alle Maßnahmen eines Unternehmens, die dazu dienen, den Wert und die Ertragskraft einer Marke langfristig zu sichern und zu steigern. Dazu gehören beispielsweise die Gestaltung von Preis, Werbung und Vertrieb. Ziel ist es außerdem, das positive Markenimage zu erhalten und die Marke gegebenenfalls auf weitere Produkte auszudehnen. (vgl. Schneck 2018, S. 657 ff.)

Beispiel: Apple sorgt durch ein einheitliches Design, gezielte Werbung, eine klare Preisstrategie und ein bestimmtes Markenimage dafür, dass die Marke hochwertig wahrgenommen wird. Dadurch können auch neue Produkte wie die Apple Watch erfolgreich unter der Marke eingeführt werden.

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv