Markenerweiterung

Markenerweiterung (Brand Extension) bezeichnet die Einführung einer neuen Produktkategorie unter einem bereits bekannten Markennamen, wobei das bestehende Markenimage auf das neue Produkt übertragen wird. (vgl. Boltz/Trommsdorff 2022, S. 147 f.)

Beispiel: Die Marke NIVEA, die ursprünglich für Hautcreme bekannt ist, bringt zusätzlich Shampoo oder Deodorant unter demselben Markennamen auf den Markt.

Boltz, D.; Trommsdorff, V. (2022): Konsumentenverhalten. 9. Auflage. Stuttgart: Kohlhammer