Little-Modell

Das Little-Modell ist eine modellgestützte, monovariable Budgetierungstechnik der Werbung im Deutschen. Dabei wird die Wirkung verschiedener Werbebudgets in Testmärkten untersucht, um die effizienteste Budgethöhe zu bestimmen. (vgl. Pepels 2020, S. 49 f.)

Beispiel: Ein Unternehmen, das in verschiedenen Städten unterschiedlich viel Werbung schaltet und anschließend die Umsätze vergleicht.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot