Linienerweiterung

Linienerweiterung (Line Extension) bezeichnet die Erweiterung einer bestehenden Produktlinie durch neue Varianten innerhalb derselben Produktkategorie unter derselben Marke. (vgl. Boltz/Trommsdorff 2022, S. 147 f.)

Beispiel: Eine Softdrink-Marke bringt neben der normalen Cola auch Cola Light oder Cola Zero heraus. Es bleibt dieselbe Produktkategorie, aber mit neuen Varianten.

Boltz, D.; Trommsdorff, V. (2022): Konsumentenverhalten. 9. Auflage. Stuttgart: Kohlhammer