Lifestyle-Konzept

Das Lifestyle-Konzept ist ein Modell zur Erklärung des Konsumentenverhaltens und zur Marktsegmentierung, bei dem Menschen nicht nach klassischen Merkmalen wie Alter oder Einkommen, sondern nach ihrem Lebensstil, ihren Aktivitäten, Interessen und Meinungen eingeteilt werden. (vgl. Schneck 2018, S. 623 ff.)

Beispiel: Ein Unternehmen für Outdoor-Bekleidung richtet seine Werbung gezielt an Menschen, die viel wandern, sich für Natur interessieren und ihre Freizeit aktiv verbringen. Diese Personen bilden aufgrund ihres ähnlichen Lebensstils ein bestimmtes Kundensegment.

Schneck, O. (2018): Lexikon der Betriebswirtschaft. 10. Auflage. München: dtv