Licensing

Licensing ist die entgeltliche Einräumung von Nutzungsrechten an geschützten Marken, Namen, Figuren oder anderen Schutzrechten durch einen Lizenzgeber an einen Lizenznehmer. Ziel ist die kommerzielle Nutzung dieser Rechte für Produkte oder Werbemaßnahmen. (vgl. Pepels 2020, S. 274 f.)

Beispiel: Ein Spielwarenhersteller erhält die Lizenz, Figuren aus Star Wars auf seinen Produkten abzubilden und zu vermarkten.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot