Lexikologie

Lexikologie untersucht die Wortwahl in Werbetexten, insbesondere den Einsatz von Fremdwörtern und Fachwörtern, Schlüsselwörtern oder Emotionswörtern, die Gefühle wecken und Bewertungen vermitteln. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 67)

Beispiel: Ein Werbeslogan wie „Premium-Kaffee für Genießer“ verwendet Lexikologie gezielt: das Fremdwort „Premium“ und das Emotionswort „Genießer“ erzeugen Wertigkeit und positive Gefühle.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien