Lean Consumption

Lean Consumption bezeichnet ein Konsumverhalten, bei dem Nachfrager bewusst nur die grundlegenden, notwendigen Leistungsmerkmale eines Produkts nachfragen und auf zusätzliche Ausstattung oder Service verzichten, um ihre Ausgaben möglichst gering zu halten. Der Fokus liegt auf Funktionalität statt auf Qualitätsextras oder Prestige. (vgl. Pechtl 2014, S. 167)

Beispiel: Ein Kunde kauft bewusst ein günstiges No-Name-Smartphone für 149 €, das nur die wichtigsten Funktionen wie Telefonieren, Messaging und Internet bietet. Auf eine hochwertige Kamera, Markenimage oder Zusatzfeatures verzichtet er, um möglichst wenig Geld auszugeben.

Pechtl, H. (2014): Preispolitik. Behavioral Pricing und Preissysteme. 2. Auflage. Konstanz/München: UVK/Lucius