Kultursponsoring

Kultursponsoring ist eine Form des Sponsorings, bei der Unternehmen kulturelle Projekte, Künstler, Kulturinstitutionen oder Kulturveranstaltungen finanziell, materiell oder organisatorisch unterstützen, um Kommunikationsziele wie Imageaufbau und Zielgruppenansprache zu erreichen. Gefördert werden beispielsweise Kunst, Musik, Literatur, Theater oder Denkmalpflege. (vgl. Pepels 2020, S. 189)

Beispiel: Eine Bank unterstützt ein Musikfestival und wird dafür als offizieller Sponsor auf Plakaten und Programmen genannt.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot