Kulturkontrastive Betrachtung

Kulturkontrastive Betrachtung untersucht Werbung als globales Phänomen, vergleicht sprachliche Werbekommunikate historisch und aktuell über verschiedene Kulturen hinweg und analysiert interkulturelle Unterschiede und Gemeinsamkeiten. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 68)

Beispiel: Coca-Cola-Werbung in den USA und in Japan: Während in den USA Humor und Individualität betont werden, steht in Japan Gemeinschaft und Harmonie im Vordergrund.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien