Kuehn-Modell

Das Kuehn-Modell ist eine erfahrungsbasierte, polyvariable Budgetierungstechnik der Werbung im Deutschen. Das Modell berechnet das optimale Werbebudget anhand von Faktoren wie Kundenbindung, Konkurrenz und Gewinnentwicklung. (vgl. Pepels 2020, S. 48 f.)

Beispiel: Ein Unternehmen, das seine Werbung gezielt erhöht, um loyale Kunden langfristig an die Marke zu binden.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot