Koyck-Modell

Das Koyck-Modell ist eine modellgestützte, monovariable Budgetierungstechnik der Werbung im Deutschen. Es berücksichtigt, dass Werbung oft erst zeitverzögert wirkt und frühere Werbemaßnahmen noch spätere Verkäufe beeinflussen können. (vgl. Pepels 2020, S. 50)

Beispiel: Eine Werbekampagne, die auch Monate später noch zu steigenden Verkaufszahlen führt.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot