Kontaktintensität

Die Kontaktintensität beschreibt die gesamte Anzahl der Werbekontakte mit den Zielpersonen. Sie kann als durchschnittliche Kontaktzahl pro Person oder als Summe aller erzielten Kontakte angegeben werden. (vgl. Pepels 2020, S. 144 f.)

Beispiel: Eine Werbekampagne erreicht 1.000 Personen insgesamt 3.000-mal. Die Kontaktintensität beträgt somit 3 Kontakte pro Person.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot