Kontaktdosis

Die Kontaktdosis bezeichnet die erforderliche Mindestanzahl an Werbekontakten, die eine Zielperson haben sollte, damit die gewünschte Werbewirkung eintritt. (vgl. Pepels 2020, S. 144 f.)

Beispiel: Ein Unternehmen legt fest, dass jede Zielperson eine Werbeanzeige mindestens dreimal sehen muss, um sich an die Marke zu erinnern.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot