Kontaktanalysen

Kontaktanalysen sind Verfahren der Werbewirkungskontrolle, die untersuchen, ob Zielpersonen überhaupt die Möglichkeit hatten, mit einem Werbemittel in Kontakt zu kommen. (vgl. Pepels 2020, S. 316 ff.)

Beispiel: Bei einer Fernsehwerbung wird gemessen, wie viele Personen den Sender während der Ausstrahlung des Werbespots eingeschaltet hatten.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot