Konsummotive mittlerer Reichweite

Konsummotive mittlerer Reichweite sind relativ allgemeine, theoretisch begründete Motive, die das Konsumverhalten über viele Produkte und Situationen hinweg beeinflussen (z. B. Sparsamkeit, Prestige oder Lust). (vgl. Boltz/Trommsdorff 2022, S. 119 ff.)

Beispiel: Eine Person kauft ein teures Markenauto, um Prestige und soziale Anerkennung zu zeigen.

Boltz, D.; Trommsdorff, V. (2022): Konsumentenverhalten. 9. Auflage. Stuttgart: Kohlhammer