Konsumentenentscheidungen

Konsumentenentscheidungen sind individuelle Kaufentscheidungen, die eine Privatperson als Endverbraucher trifft – sie stehen im Zentrum der Konsumentenverhaltensforschung. (vgl. Swoboda/Schramm-Klein 2025, S. 11)

Beispiel: Eine Person entscheidet sich beim Einkauf im Supermarkt für eine bestimmte Marke Joghurt.

Swoboda, B.; Schramm-Klein, H. (2025): Käuferverhalten. 7. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler