Kommunikationsobjekte

Kommunikationsobjekte sind die Produkte, Marken, Dienstleistungen oder Unternehmen, die durch Werbung und Kommunikation präsentiert und beworben werden sollen. Dabei entscheidet ein Unternehmen, welche Angebote besonders hervorgehoben werden. (vgl. Pepels 2020, S. 41 ff.)

Beispiel: Ein Autohersteller bewirbt gezielt ein neues Elektroauto als Kommunikationsobjekt, um Aufmerksamkeit und Interesse bei Kunden zu erzeugen.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot