Kollative Stimuli

Kollative Stimuli sind Reize in der Werbung, die durch Überraschung, Neuigkeit, Widersprüche, Verfremdung oder Tabubrüche die Aufmerksamkeit der Konsumenten kognitiv aktivieren. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 87)

Beispiel: Ein Werbeplakat zeigt einen fliegenden Kühlschrank – die unerwartete Szene überrascht den Betrachter und zieht seine Aufmerksamkeit auf das Produkt.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien