Kognitive Schemata

Kognitive Schemata sind im Gedächtnis gespeicherte Wissensstrukturen, die Informationen ordnen und Wahrnehmungen, Bewertungen sowie Entscheidungen steuern. (vgl. Boltz/Trommsdorff 2022, S. 57)

Beispiel: Eine Person weiß automatisch, dass sie einen Einkaufswagen nimmt, Produkte auswählt und anschließend an der Kasse bezahlt.

Boltz, D.; Trommsdorff, V. (2022): Konsumentenverhalten. 9. Auflage. Stuttgart: Kohlhammer