Kognitionslinguistik

Kognitionslinguistik untersucht, wie verbal und nonverbal vermittelte Werbebotschaften unter Berücksichtigung von Metaphern, kulturellem Kontext und Erfahrungshintergrund der Rezipienten interpretiert werden, z. B. in Headlines, Slogans oder Claims. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 68)

Beispiel: Ein Werbeslogan wie „Mit Volldampf ins Abenteuer“ für ein Outdoor-Produkt nutzt die Metapher „Volldampf“, die im kulturellen Kontext für Energie, Motivation und Tatkraft steht.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien