Klassische Konditionierung

Klassische Konditionierung ist ein Lernprozess, bei dem ein neutraler Reiz durch wiederholte Verbindung mit einem bedeutungsvollen Reiz eine bestimmte Reaktion auslöst. (vgl. Kleinjohann 2024, S. 91)

Beispiel: Ein Werbespot spielt fröhliche Musik (neutraler Reiz), während ein Getränk präsentiert wird (bedeutungsvoller Reiz). Nach einiger Zeit löst die Musik allein positive Gefühle aus.

Kleinjohann, M. (2024): Grundlagen der Werbung. Theorie – Markt – Ethik – Recht. Wiesbaden: Springer Fachmedien