Kindchenschema

Das Kindchenschema beschreibt kindtypische Merkmale wie einen großen Kopf und große Kulleraugen, die beim Betrachter automatisch Sympathie und Fürsorgeinstinkte auslösen. Es wird im Marketing als emotionaler Schlüsselreiz genutzt, um positive Reaktionen zu wecken. (vgl. Swoboda/Schramm-Klein 2025, S. 49 f.)

Beispiel: Ein Baby mit großen Kulleraugen auf einer Werbeanzeige weckt automatisch Sympathie und sorgt dafür, dass sich Menschen emotional mit dem Produkt verbunden fühlen.

Swoboda, B.; Schramm-Klein, H. (2025): Käuferverhalten. 7. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler