Keyword Match Types

Keyword Match Types bestimmen, wie genau ein Keyword mit der Suchanfrage eines Nutzers übereinstimmen muss, damit eine Anzeige ausgespielt wird. Bei „Broad“ (weiter Übereinstimmung) reicht es, wenn ähnliche Varianten oder Schreibweisen enthalten sind. „Phrase“ erfordert, dass das Keyword in der richtigen Reihenfolge in der Suchanfrage vorkommt. Bei „Exact“ müssen Keyword und Suchanfrage exakt übereinstimmen. Ergänzend dazu helfen negative Keywords, irrelevante Suchanfragen auszuschließen und dadurch Werbekosten zu senken. (vgl. Lammenett 2024, S. 335 f.)

Beispiel: Wenn das Keyword „Laufschuhe“ eingebucht ist, kann die Anzeige auch bei Suchanfragen wie „Sportschuhe für Damen“ oder „Jogging Sneaker“ erscheinen.

Lammenett, E. (2024): Praxiswissen Online-Marketing. 9. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler