Investitionstheoretische Modell

Das investitionstheoretische Modell ist eine modellgestützte, monovariable Budgetierungstechnik der Werbung im Deutschen. Werbung wird dabei als langfristige Investition betrachtet, die zukünftige Umsätze sichern soll. (vgl. Pepels 2020, S. 52)

Beispiel: Ein Unternehmen, das heute hohe Werbekosten akzeptiert, um später eine starke Marke aufzubauen.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot