Interrupt-Marketing

Interrupt-Marketing bezeichnet Marketingmaßnahmen, bei denen Unternehmen potenzielle Kunden durch Werbung oder direkte Ansprache aktiv unterbrechen, um Aufmerksamkeit für Produkte oder Dienstleistungen zu erzeugen. Dazu zählen beispielsweise TV-Werbung, Werbeanzeigen, Telefonakquise oder Massen-E-Mails. (vgl. Kohne 2024, S. 144 ff.)

Beispiel: Ein Unternehmen schaltet Werbung vor einem YouTube-Video oder ruft potenzielle Kunden ungefragt telefonisch an, um ein neues Produkt vorzustellen. Dadurch wird die aktuelle Tätigkeit der Zielperson unterbrochen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen.

Kohne, A. (2024): Moderne Unternehmensführung. Einordnung und Umsetzungskonzepte von Managementtrends. Wiesbaden: Springer Fachmedien