Intermediavergleich

Der Intermediavergleich ist die vergleichende Bewertung verschiedener Werbemedien anhand festgelegter Kriterien, um ihre Eignung für Kommunikationsziele zu beurteilen. Dabei werden insbesondere klassische und nicht-klassische Werbemedien hinsichtlich ihrer Wirkungsmöglichkeiten und Einsatzmöglichkeiten gegenübergestellt. (vgl. Pepels 2020, S. 275 ff.)

Beispiel: Ein Unternehmen vergleicht Eventmarketing, Sponsoring und Online-Werbung hinsichtlich Zielgruppenansprache, Interaktivität und Kaufnähe, um das passende Medium auszuwählen.

Pepels, W. (2020): Marketing-Kommunikation. Einführung in die Kommunikationspolitik.

4. Auflage. Berlin: Duncker und Humblot