Influencer-Marketing

Influencer-Marketing bezeichnet eine Marketingstrategie, bei der glaubwürdige und reichweitenstarke Personen – sogenannte Influencer – eingesetzt werden, um positive Empfehlungen über Marken oder Produkte zu verbreiten und so Vertrauen bei der Zielgruppe aufzubauen. (vgl. Lammenett 2024, S. 131 ff.)

Beispiel: Ein Fitness-Influencer mit einer großen Followerzahl auf Instagram wird von einem Sportnahrungsunternehmen engagiert, um ihre neuesten Proteinriegel in einem Post vorzustellen. Der Influencer zeigt in einem Video, wie er die Riegel nach dem Training genießt, und empfiehlt sie aufgrund ihrer guten Nährwerte. Durch seine Glaubwürdigkeit und das Vertrauen, das seine Follower in ihn setzen, wird das Produkt einem breiten Publikum vorgestellt und kann neue Kunden gewinnen.

Lammenett, E. (2024): Praxiswissen Online-Marketing. 9. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler